随着80后、90后成为SUV的主力消费群体，他们对于SUV的选择要求更“对味”，产品要智能的、舒适的、科技的、环保的，要能够完整呈现或个性、或时尚、或活力、或品位的个性标签。而智能、舒适、新鲜、乐趣、个性表达则是他们共同关注的价值理念。
海马S5以都市新玩家为目标用户群体，他们是一群自信青春、坚持志趣、有梦想、有目标的热情探索者。他们热衷于创新实践、勇于自我表达，有毅力、有决心。他们热爱生活，追求乐趣与品质，崇尚与众不同，喜欢敢想敢为。海马S5是海马自主2.0时代最新的SUV成果，海马S5的诞生，使得海马SUV谱系更加完整，充分满足细分市场的差异化需求。
新车前脸采用三幅梯形状格栅，与下进气口形成对应设计，海马S5的前脸采用虎鲨造型设计格栅镀铬条粗犷有力，让前脸看着更具气势。动感的灯组造型，在灯眉和“眼线”的映衬下更加动感。车身下部还设计了黑色树脂材料的包围件，不仅美观还得起来车身漆面的保护作用。
作为一款紧凑型SUV，海马S5的长宽高分别为4358/1823/1630mm，轴距达到了2630mm。与同级别的海马S7相比，虽然在车身尺寸方面有所减少，但轴距却多了11mm，整体空间表现令人期待。与逍客、劲炫等车型相比，参数上也有不错的优势。
侧身造型厚重感十足，车门上一个横置的“U”型线条，上挑式肌肉感腰线贯穿车身，使整车充满张力。车门下方的黑色护板上镶嵌着镀铬饰条，整个侧面看起来线条流畅、简洁漂亮，更显粗犷的一面。
进气格栅的造型十分别致，甚至可以称为整个前脸造型的点晴之笔，大幅银色装饰条十分亮眼，条幅造型充满了层次感，并且采用了哑光处理。再配合黑色的蜂窝格栅，充满时尚感的运动气息油然而生，很容易吸引年轻人的眼球，两幅式中网不仅宽大，厚度也很了得。
海马S5的Tiger Shark 潮流外观由欧洲造型设计公司意大利LD’A联合海马汽车共同打造，符合当下最热门的国际潮流趋势，前脸中央进气格栅采用立体感极强的梯形镀铬设计，配合欧翼式镀铬前大灯和高亮度LED流光日间行车灯，凸显洒脱不羁的外在气质。尾部设计厚重饱满，运用了复杂多变的线条勾勒方式，阶梯式后备箱盖，LED飞翼高位尾灯，集成高位刹车灯的扰流尾翼，更显时尚灵动之感。
前大灯采用远近光分体式设计，近光带有聚光透镜，内部做熏黑处理，整体观看眼神凶狠，和粗犷的整体设计相得益彰。
日间行车灯以及转向灯都被非常别出心裁的单独放在了大灯的下方，并用黑色边框作为装饰。而在转向灯下方，传统的雾灯也并没有缺失，它们被嵌入在黑色的保险杠两侧，并也在灯体周围做了简单的装饰处理。
宽大的后视镜为驾驶员提供出色的视野，并且集成LED转向灯和车侧摄像头。
海马S5的尾部采用了盾形设计，整体风格依然延续了车头的运动风格。
红白双色的尾灯造型比头灯更加的锋利，尖锐的棱角无不散发着激情与活力。
车顶处还加装了扰流板，并且集成了高位刹车灯。
而车尾保险杠则采用了黑色塑料材质，这无疑又让人想到了CROSS风格，在保险杠两侧十分有必要的反光片也没有被省去，值得表扬。
海马S5采用了17寸的轮毂，整体的轮圈造型动感而不杂乱，十条轮辐被有序的分为了五组，视觉效果值得肯定。轮胎则采用了尺寸为215/60 R17的佳通轮胎，属于SUV专用公路胎系列。
