今年，大型亲子真人秀《爸爸去哪儿2》取得火爆收视率，随着节目的热播，《爸2》赞助商，汽车品牌英菲尼迪成为今年媒体曝光度最高的豪车品牌。其实，英菲尼迪对于“收买受众情感”这条线路可谓是眼光独到先声夺人，从1月开始，英菲尼迪启动的“敢爱”品牌slogan就已经气势十足，意气满满，再就是先后赞助了《晓说》、《舌尖上的中国2》这类语言类、文化类节目，使得品牌传播的态度极富人情味，不得不说英菲尼迪从“敢爱”的情感线，通过情感营销手段，“感动”了不少消费者。
时下，越来越多的品牌在营销中打起了情感大旗，以情感营销把握消费者消费心理，甚至引导和重塑其消费观。在竞争极度激烈和残酷的汽车市场，汽车品牌们也早已把情感营销玩到极致。情感营销这一手段是契合人性化的营销方式，根据汽车市场这一特定的消费领域，消费者的用车需求和消费能力使得其对车型和价位的选择都有明确的定位，不会超越或低于太多。于是，在营销中，“降价”这一利器似乎不会发挥最大的作用，而其他软性的竞争手段和刺激消费的方式，对于汽车消费者来说成效也不够明显。下面细数通过情感营销成功出位的两个品牌车型，看看他们用什么方式将潜在消费者变成实在购买者。
借势“萌童潮”“二胎热”大打大家庭亲子游——进口酷威
情感是人类内在意识，是一种依靠文化才能表达的无形的东西。情感营销，借助牵动消费者的情感，使消费者在理性选择消费的同时，更多受到心理和情感因素的影响，干预消费者消费需求。
进口酷威借助中国二胎政策实行的东风，集中国大家庭人口模式概念，并利用亲子综艺节目造势，走了一条符合中国国情的情感营销之路。
首先，以其大7座SUV的概念，在size上领先同级车型，并在配置上首先使用了一体式儿童安全座椅。“大”和“儿童安全座椅”这两大亮点，紧贴中式大家庭，大打温情牌，成功俘获有意添丁或家有老人需购家庭用车的中国消费者的心。
继而，成为《爸爸去哪儿2》官方网络合作伙伴，进口酷威推出“秀萌童，赢酷威百万梦想基金”活动，以“如果你有100万，你想和爸爸去哪儿，做什么？”为引导，成功引爆热点，引起关注，话题性十足。活动参与者只要根据进口酷威每周设定的主题，上传与孩子的温馨一刻（视频或图文），即有机会获得百万萌童梦想基金，实现孩子的奇思妙想。进口酷威每周还将评选出100位萌童作品，并发放1000元梦想基金，活动结束评选出的最佳梦想萌童，更将作为旅行版的代言人拍摄酷威产品广告并获得50万元终极梦想基金。
进口酷威这一情感营销路线，找准了“点”，在“亲子潮”炒的火热之时，成功插了恰到好处的一脚。不至于赚个盆满钵溢，但从其“百万萌童活动”的参与度和邱启明、李锐等文化名人的跟风响应，可见影响力仍然不容小窥。
明星代言，符号精神+争议性人物=大卖款SUV——新途观
与一众汽车品牌喜爱启用国际明星作代言不同，20万元级SUV新秀——新途观，拉来内地摇滚歌手汪峰代言造势。汪峰在中国摇滚乐坛有着举足轻重的地位，而他所代表的那一种摇滚风格，更是新途观所看重的点。此外，启用汪峰，在时机上也可谓“尚好”。由汪峰参与的大热音乐评论性节目《中国好声音》正在热播，而汪峰颇有争议的感情生活也是时下正在炒作的热点，这都使得汪峰的代言价值扶摇直上，由此看来途观情感营销的着力点也不失话题性技巧。
在为途观写《像梦一样自由》MV中，汪峰驾驶着这部不算炫目的都市SUV穿梭在时间的索道上，回到过去，回忆点滴，正像这首歌的歌词，“当我决定放下所有，走上去自由的路…我要像梦一样自由，像天空一样坚强，在这曲折蜿蜒的路上，体验生命的意义…当我已经告别昨日，驶向去未来的路…”途观通过汪峰和这首歌，所传达出的是一种独立、自由的概念，正中靶心地把这台年轻的SUV成功并准确地植入到目标受众的心里。
同时，再加上途观本身所具有的一系列优势，在20万元级SUV市场也算是一匹黑马，销售势头不可小窥。而改款后新途观，更是让一众因途观不断加价而持观望态度的消费者们翘首以待。
各汽车品牌在针对中国国情和消费者心理打出各种情感牌之后，面对各种贴心贴胃的配置、深入肌理的符号概念，被触动了最切身需求和柔软内在的消费者，想必思量过后更愿意在这种情感营销的方式下买单。
